可口可乐AI拍了新广告片:但被吐槽“恐怖”
圣诞快到了,恐怖这不,可口可乐可口可乐公司最近专门拍了3个新的拍新片广告!
他们还特意重制了1995年的广告经典广告,镜头变化和各种装饰都几乎一样。被吐
非常惊喜的恐怖是,其中的可口可乐一支“Secret Santa”还用到了咱们国产的可灵模型!
除了雪地、拍新片山谷,广告还生成了麋鹿、被吐北极熊等各种动物,恐怖一起来看看成片:
这其实不是可口可乐可口可乐公司第一次使用AI了,早在去年的拍新片Masterpiece广告中他们就已经使用AI生成了部分画面。
此次圣诞广告背后的广告可灵模型在海外也是非常受欢迎!
很多知名博主都称赞它是被吐效果最好的视频生成模型之一:
(谁还记得大明湖畔OpenAI跳票已久的Sora……)
AI广告是怎么创作出来的
让我们来深扒一下这次广告的背后制作流程——
使用了可灵的是第2部广告“Secret Santa”,合作方是Silverside AI,他们从六月开始制作,最终公告于本月发布。
团队期间使用了多种AI工具,包括可灵、Leonardo、Runway等。
Silverside AI的CEO PJ Pereira Wrubel表示,团队为这个项目创作了超过10000幅图像和5000个视频片段,最终制作了100多个不同市场版本的广告。
使用AI大大加速了创作过程,Wrubel提到,在第一次与客户会面后的三天内,Silverside AI就完成了广告片的初稿。
不过AI也不是万能的,在后期制作中,动画师针对可口可乐的色彩方案、标志以及卡车的外观进行了高精度的调整和润色。
广告的经典BGM是由现场音乐家和歌手重新录制制作的,
画面中还有一个AI生成的松鼠镜头,经历了数百次的迭代才最终达到效果。
Wrubel表示,以前受限于预算不足,创作者有很多无法实现的想法,而使用AI就可以快速实现多个想法,也简化了项目管理流程。
整体来说,相比传统高达数百万美元的制作费用,此次广告制作的成本还是大大降低了,制作速度也是传统方式的五倍。
网上舆论有点翻车
但是,广告发布后没几天,网上的舆论风向就变了。
这到底是什么情况?
原来,当网友们认真看完广告之后,纷纷表示:“AI的创作没有叙事逻辑,很空洞”“AI人物笑得太假”“恐怖谷效应”
甚至还有专业艺术家公开表示了反对。
迪士尼动画片《怪诞小镇》的创作者Alex Hirsch就是其中之一:
纽约雪城大学的传媒教授Shelly Palmer也在自己的博客里面表示,新广告“非常糟糕”。
可口可乐官方油管频道下面的评论甚至还有疯狂暗示老对手百事的:
同样遭到反感的还有谷歌在今年的奥运会上的一则广告“亲爱的悉尼”。
(谷歌广告概要:一位父亲想要帮助他的女儿给她的奥运偶像、美国跨栏运动员悉尼·麦克劳克林-莱弗罗恩写一封信。然而,父亲最终使用Gemini进行代写。)
浅浅总结一下,关于AI广告,大家反感的理由主要可以分为2点:
1.AI效果太差,尤其是在人物形象和情感细节方面
2.AI提高了生产效率,但不利于创意行业发展
用AI进行创作可以节省成本、提高效率,这是它可以在商业上迅速发展的重要原因。
尤其是像广告这种很少有人会停下来仔细观看的作品类别,以后受到的影响可能会更大。
但是广告也是一种重要的艺术形式,大面积使用AI之后,广告的艺术和创作质量的下降确实也让很多观众表示遗憾。
再看到可口可乐新广告结尾处的slogan“Real Magic”,有网友表示“这确实挺魔幻的,可口可乐亲自终结了魔法。”
要效率还是要人文关怀,这的确是一个大问题呀……
你看好AI广告的发展吗?
参考链接https://www.adweek.com/creativity/how-coca-colas-ai-holiday-ad-went-from-praise-to-rage/
相关文章
[流言板]手感不错!詹姆斯半场5中3,三分1中1得到9分3篮板9助攻
[流言板]手感不错!詹姆斯半场5中3,三分1中1得到9分3篮板9助攻由篮球资讯发表在篮球资讯 50212月24日讯 NBA常规赛湖人对阵活塞的比赛正在进行中,湖人半场64-62领先活塞。詹姆斯半场5中2024-12-26不止在皇马拉👀姆巴佩2024年在国家队仅进2球,其中包括1粒点球
姆巴佩2024年国家队出战11场,进2球助攻4次。其中友谊赛4场1球3助,欧洲杯5场1球1助,欧国联2场0球0助。进球助攻具体分布:友谊赛 法国3-2智利 助攻1次友谊赛 法国3-0卢森堡 进1球,助2024-12-26- 快科技11月15日消息,据报道,上海市公安局浦东分局交警支队近期正式颁发了首批专为无人驾驶装备设计的识别标牌,此举象征着无人驾驶技术正融入公众日常生活。车牌的设计采用淡蓝色与白色结合,黑色字体,牌照开2024-12-26
曼城COO谈世俱杯分组:相当有趣的一组,我们下周就要对阵尤文
12月6日讯 2025年新世俱杯抽签结果出炉,曼城与尤文、维达德和阿尔艾因同组,出席抽签仪式的曼城COO首席运营官)罗尔-德弗里斯表示,很荣幸能参加世俱杯。德弗里斯说道:“很荣幸来到这里,成为32支球2024-12-26华为鸿蒙成全球第三大移动操作系统!鸿蒙工程师招聘月薪提高11.91%
12月25日消息,今年10月,我国首个国产移动操作系统、华为原生鸿蒙操作系统HarmonyOS NEXT)正式发布。这是继苹果iOS和安卓系统后,全球第三大移动操作系统,原生鸿蒙将与苹果、谷歌三分天下2024-12-264K OLED屏!微星尊爵16 AI+锐龙版2024笔记本图赏
12月9日消息,微星日前发布了新款尊爵16 AI+锐龙版2024笔记本电脑。现在这款新品已经来到我们评测室,下面为大家带来图赏。新款尊爵16 AI+锐龙版2024配备了一块16英寸的OLED显示屏,显2024-12-26
最新评论